Объявления на Facebook улучшают рентабельность поисковой кампании – Исследование

Объявления на Facebook улучшают рентабельность поисковой кампании – Исследование

В середине декабря в блоге Facebook опубликовали исследование о том, что Facebook объявления положительно влияют на платный и органический поиск, приток трафика, конверсии и рентабельность поисковой кампании.

Появление такого исследования нас заинтересовало. Поделимся некоторыми соображениями по этому поводу.

Использование Facebook объявлений увеличивает мобильный трафик

Если верить Facebook, использование платных объявлений увеличивает поисковой реферальный трафик на сайты рекламодателей, в первую очередь с мобильных устройств.

Статистика по охвату впечатляет:

  • охват на мобильных устройствах увеличился на 70%;
  • на ПК – на 18%;
  • общий охват – на 10%.

В среднем, поисковой трафик с мобильных устройств растет на 6,3%. Кроме того:

  • Пользователи, которые видели Facebook объявления, чаще ищут информацию о продуктах, услугах и брендах с мобильных устройств.
  • В отдельных случаях, реферальный поисковой трафик вырос на 12,8%.
  • Реферальный поисковой трафик с ПК вырос на 1%. (Такой показатель объясняется тем, что 70% объявлений показываются в мобильном формате.)
  • Небольшие компании демонстрируют расхождение в результатах – от сильного роста до стагнации и даже некоторого ухудшения показателей.
  • Специалисты Facebook продолжат изучать, как использование/неиспользование платных объявлений коррелирует с эффективностью поисковой кампании.

Автомобили, финансы, покупки

Именно эти сектора изучали специалисты Facebook при подготовке следующей части исследования. Было обнаружено, что использование платных объявлений положительно влияет на ключевые показатели эффективности воронки продаж онлайн и офлайн.

А именно:

  • Когда пользователи видели в Facebook объявления, связанные с покупкой/продажей автомобилей, они с большей вероятностью использовали бренд-ориентированные ключевые слова в поисковых запросах, а не обычные. Поисковые объявления стали эффективнее на 2%. (Бренд-ориентированные слова стоят дешевле, чем обычные.)
  • Facebook объявления оказали положительное влияние на “выхлоп” компаний, предоставляющих финансовые услуги. Конверсии с платного поиска выросли на 19%, а CPA снизился на 10%.
  • В розничной торговле то же самое. Возврат на инвестиции с каждого объявления в сети улучшился.
  • Средняя сумма покупки увеличилась. Работает психология: людям легче тратить деньги на то, с чем они неоднократно сталкивались ранее.
  • Количество поисковых запросов о местонахождении магазинов и объектов торговли выросло. После введения Facebook объявлений пользователи покупают онлайн на 13% больше и на 79% чаще ищут физический адрес магазина.

Вывод

Подтвердилась старая истина: если разные каналы продаж использовать вместе, то суммируемый эффект положительно влияет на продажи. Facebook объявления не стали исключением.

Смысл использовать платные Facebook объявления есть, если вы готовы:

  • тратить время на координацию частей поисковой кампании;
  • тщательно следить за метриками, собирать и анализировать статистику;
  • тестировать новые решения и перераспределять бюджет.

Facebook объявления могут быть полезны. Если целевая аудитория проводит много времени в Facebook, не поскупитесь выделить средства на платные объявления. “Выхлоп” не заставит себя долго ждать.


admin

Контакты





Адрес:
Украина, Одесса,
Адмиральский проспект дом. 33-А, офис 401

info@singree.com
chief@singree.com

Моб: +38 (067) 556 - 24 - 87
map