Website Is the Capital of Your Business: продвижение англоязычного сайта

MoriartyCrown

Решившись на продвижение англоязычного сайта с учетом всех нововведений, санкций и обновлений Google, вы – герой нашего времени. Penguin, Panda и Hummingbird жестко контролируют контент и качество ключевых слов; поисковая сеть без труда вычисляет ссылочный спам, слишком большое увеличение ссылочной массы, cloaking, переоптимизированные тексты и редиректы.

Высокое ранжирование дается намного сложнее именно англоязычным сайтам, направленным на западный рынок, потому что от них изначально требуется намного больше. Да и жесткая конкуренция не знает пощады. Так что если вы думаете, что раскрутка в Google будет быстрой, запаситесь терпением. Ранжироваться в Google на видимых позициях (мы не говорим о топах), вы сможете месяцев через 6, а то и больше, ведь все зависит от правильности и успешности ваших оптимизаторских действий.

Мы хотим помочь всем смелым и отчаянным вебмастерам-новичкам. Поэтому ловите 5 советов для раскрутки сайта в англоязычном сегменте.

Совет #1: Отшлифуйте семантическое ядро

семантическое ядро

Одним из основных отличий англоязычного рынка от нашего является убервысокая конкурентность. И даже если вы склепаете идеальное на ваш взгляд семантическое ядро, не факт, что это поможет ресурсу. О том, как понять и создать семантическое ядро, вы узнаете тут, а сейчас мы расскажем, как обойти конкуренцию и спасти немного времени.

Начнем с того, что конкурентные ниши ведут жесткую борьбу за позиции в выдаче и самые влиятельные из них уже давно присвоили высокочастотные и среднечастотные ключевые слова. Так что вы рискуете потратить впустую уйму времени и средств, особенно если пытаетесь раскрутить молодой сайт. Именно поэтому, для старта, мы рекомендуем сконцентрироваться на низкочастотных ключевиках, которые помогут оптимизировать каждую страницу сайта и будут приносить переходы, так как соответствуют реальным запросам пользователей.

Теперь берем один из онлайн инструментов (Google Keyword Planner, Semrush, Ubersuggest, Keyword Tool, Answer The Public, Яндекс.Вордстат), который дает возможность увидеть конкурентность запросов и выбираем наименее конкурентные и релевантные для вашей ниши.

продвижение англоязычного сайта

Красным выделены самые конкурентные запросы, а зеленым – менее конкурентные. Казалось бы, все отлично и можно внедрять на сайт, но не тут то было. Обратите внимание, что даже если конкурентность ключевика минимальная, его могут практически не искать, или цена слишком большая, или же  KD высокий и вам будет трудно ранжироваться.

Если вы не собираетесь запускать контекстную рекламу, столбик CPC (cost-per-click) не является решающим, зато все остальные факторы следует учесть. Исходя из скриншота, наиболее оптимальными будут bitcoin price, bitcoin to usd, what is bitcoin. Но на деле, нужно знать особенности ниши и “характер” целевой аудитории, иначе даже самые выигрышные на первый взгляд ключевики могут оказаться неэффективными.

Совет #2: Сделайте универсальную адаптивность

адаптивный дизайн

Ошеломляющая статистика кричит о том, что без мобильной версии сайта бизнес не выживет. 80% пользователей точно имеют смартфоны, 50% пользователей хватают телефон поутру еле открыв глаза, а 91% считают, что без мобильных жизнь вообще не та. И как после таких цифр не решиться на переделку сайта под мобильные девайсы?

Запомните, что пользователи никогда не будут тратить драгоценное время и разбираться с неадаптивным сайтом, они просто уйдут к более сообразительным конкурентам. К тому же, мобильные индексы Google и не посмотрят в вашу сторону, а страницы и сайты с AMP окажутся впереди на много миль.

Чем большее количество различных устройств бесперебойно отображает ваш сайт, тем большее количество пользователей конвертируется в покупателей и тем больше у вас шансов прорваться вперед.

Совет #3: Позаботьтесь о юзабилити сайта

юзабилити сайта

Одним из основных поведенческих факторов в Google является удобная навигация. Пользователи приходят на ваш сайт с целью что-то найти. Если этот процесс занимает много времени и откровенно недоработанное юзабилити водит по лабиринтам Минотавра, терпение пользователя закончится и он найдет более удобный источник.

Если вы хотите, чтобы пользователь чувствовал себя на вашем сайте “как дома”, позаботьтесь о том, чтобы каждое его действие было логичным, простым, понятным и последовательным. Не стоит перегружать интерфейс излишком плюшек и пусть архитектура сайта будет понятна даже 80-летней бабушке из Монголии (а что, она тоже может стать вашим клиентом).

Рекомендуем внедрить навигационную цепочку, которая покажет пользователю его предыдущие шаги; индикаторы прогресса и визуальное выделение выбранного элемента, чтобы пользователь не сомневался, что попал в нужный раздел; различные “thank you page”, уведомляющие о том, что действие было произведено успешно.

Мы не хотели бы, чтобы от вас ушел хоть один потенциальный клиент из-за какой-то мелочи, поэтому подготовили список из 10 ошибок в юзабилити. Прочитайте и вычеркните их из жизни вашего сайта навсегда:

  1. Длиннющие формы регистрации/заказа – отнимают время
  2. Принудительная регистрация – ограничивает свободу пользователя
  3. ПереSEOшенный контент – перечеркивают всякую пользу текстов
  4. Отсутствие контактов или форм связи – отнимают возможность связаться с вами
  5. Нехватка информации о товарах – одних технических характеристик мало, нужно описание
  6. Низкое качество изображений/фото – неуважение к потенциальному покупателю, который не захочет покупать кота в мешке
  7. Отсутствие реальных отзывов – опыт предыдущих покупателей важен, кто захочет приобретать непроверенный продукт
  8. Недоработанная корзина (не видно кнопок “купить”/ “заказать”, не указаны способы оплаты и доставки) – пользователь передумает покупать, несмотря на то, что еще минуту назад был готов довериться вам
  9. Перегруженные страницы – дизайн интерфейса часто оказывается не таким гениальным, как казалось, задумайтесь над этим
  10. Слишком много pop-up’ов – не закидывайте пользователя “выгодными предложениями”, рекламами и ботами-консультантами, вы отвлекаете его от того, для чего он пришел

Совет #4: Улучшайте микроразметку

Google делает все возможное, чтобы заставить сайты приносить пользу людям. Создаются алгоритмы, которые шлифуют поисковую выдачу и не подпускают подозрительные сайты к высоким позициям. Так что теперь простой оптимизации ресурса недостаточно, чтобы завоевать доверие поисковой системы.

Огромным плюсом стало наличие микроразметки, которая превращает страницу в подробный расширенный сниппет. Таким образом, сайт честно и открыто предоставляет информацию о содержимом страницы еще до клика пользователя. Правильная микроразметка угодит всем:

  • специальные теги и атрибуты укажут ботам на детали, которые вебмастер хочет показать в поиске
  • пользователь увидит рейтинг, дату, текст, картинку/видео, телефон, адрес, отзывы и т.д.

Читайте также: Микроразметка нужна для выдачи. И точка.

Продвигая англоязычный сайт, также стоит учесть, что вы столкнетесь с огромной конкуренцией. В англоязычном сегменте борьба за топовое место в выдаче более жестокая, что уже говорить за сниппеты. Так что придется приложить максимум усилий, чтобы конкурировать с исконно американскими/английскими сайтами.

Более того, чем лучше вы разметите сайт или страницу, тем больше шансов, что вас найдет потенциальная аудитория, ведь ваш сайт будет явно выделяться среди остальных. Кстати, в последнее время западные пользователи стали более переборчивы и внимательны к результатам поиска и не жалеют времени на прокрутку страницы до конца, а то и перехода на вторую. Так что первое время не обязательно стремиться занять 1-2 место в топе, при наличии расширенного сниппета вас заметят и в конце поисковой страницы.

Читайте также: 9 схем микроразметки, которые должен знать каждый

Как это работает? Лучшая микроразметка с детальным контентом по праву получает место в сааамом топе:

рецепт в сниппете

А все остальные, не менее визуально привлекательные сайты располагаются ниже:

расширенный сниппет рецепт

Рецепты и вообще все съедобное разметить сложно, ибо конкуренция велика и вы можете сами убедиться, что по подобным запросам почти все сайты позаботились о микроразметке. А вот что касается сайтов бизнесов, которые направлены на продажу чего-либо, тут сниппеты встречаются намного реже. К примеру по запросу “car rent new york” куча контекстной рекламы, несколько сайтов на сниппете по Google My Business, куча серых ссылок с текстиками и всего один (!!!) обычный результат в виде расширенного сниппета:

аренда машины сниппет

И тут мы имеем местоположение, высокий рейтинг, отзывы, информацию о низких ценах и телефон. Намного полезнее остальных, верно? Можете сами убедиться в правдивости наших слов, введя этот запрос в Google. Как видите, несмотря на то, что данный результат далеко не на первых позициях, его очень даже заметно. Чего и вам желаем :)

Читайте также: Основные схемы микроразметки (Google, Bing, Яндекс). Что нужно знать

Совет #5: Используйте силу SMM

продвижение в социальных сетях

SMM продвижение бизнеса актуально и на наших просторах, но, как вы думаете, откуда пришла такая тенденция? Конечно же из западных источников. Англоязычные сайты знают толк в правильном подходе к аудитории и используют все возможные социальные каналы, чтобы рассказать о своих товарах и услугах.

Facebook, LinkedIn, Google+, Instagram, Pinterest и иже с ними – не просто средство общения и выкладывания фоточек, а инструменты для социализации бренда и его продвижения в естественной среде обитания целевой аудитории.

Круто, скажете вы, это ж можно завести официальные страницы и публика сразу подпишется. Но не все так просто, ведь не зря существует великое множество специалистов, которые проповедуют стратегии продвижения в социальных сетях. Изучив многие из них, мы составили маленькую пошаговую инструкцию. Но если вы таки решитесь продвигаться в соц.мережах, конечно, следует самостоятельно изучить особенности каждой из них. А еще, не помешает прислушаться к официальным руководствам.

Мини-план:

  1. Отфильтруйте все возможные социальные сети и выберите самые подходящие для вашего бизнеса (те, где сосредоточено наибольшее количество потенциальных клиентов)
  2. Подойдите ответственно к оформлению профиля – он должен соответствовать единому стилю компании
  3. Изучите поведение пользователей и разработайте стратегию публикации постов (прайм тайм, периодичность, специфика и чередование рубрик)
  4. Тестируйте свою аудиторию на первых порах – только так вы адаптируетесь под западный маркет
  5. Настройте контекстную рекламу (например в Facebook, Instagram), она не очень затратная и предоставляет много возможностей для бизнесов на разных стадиях развития
  6. Доведите постинг и продвижение до автоматизма

 

Напоследок, хотели бы посоветовать обратить внимание на скорость загрузки сайта, линкбилдинг, локальное SEO и на все другие факторы, определяющие специфику продвижения англоязычных сайтов.

И, конечно, хотим пожелать вам удачи в этом нелегком труде и надеемся, что наша статья была полезной :)


admin

Мы - сертифицированные партнеры Google Adwords

google partner

У нас есть сертифицированные специалисты Google Analytics

yandex

У нас есть сертифицированные специалисты Яндекс Директ

google partner

Мы - сертифицированные партнеры 1С-Битрикс

Контакты





Адрес:
Украина, Одесса,
Адмиральский проспект дом. 33-А, офис 401

info@singree.com
chief@singree.com

Тел: +38 (048) 795 - 87 -13
+38 (044) 362 - 38 - 61
Факс: +38 (048) 749 - 19 - 05
Моб: +38 (067) 556 - 24 - 87
map