Поисковый ремаркетинг: клик не должен быть дороже денег

 

поисковый ремаркетинг

Если вам надоело сливать неоправданный бюджет на сомнительную контекстную рекламу, вы заглянули по адресу. Нам непонятно, почему некоторые сайты таргетируют весь мир и мы не поддерживаем необдуманные траты за клик.

Поисковый ремаркетинг был введен для того, чтобы увеличить количество конверсий, снизив при этом CPL (cost-per-lead – стоимость целевого действия) и сэкономив время на создание и настройку компаний.

Как вам известно, поисковая реклама выбирает людей для показа рекламы, исходя из введенных ключевых слов. В то время, как поисковый ремаркетинг, кроме ключевых слов, опирается на активность пользователей на ресурсе.

Умение разделять ЦА является чуть ли не главным преимуществом поискового ремаркетинга. Таким образом, рекламные кампании четко ориентированы на пользователей, которые с большой вероятностью совершают нужные действия.

К примеру, пользователь, который добавил в корзину товар, заказал звонок или подал заявку на услугу, считается намного более целевым покупателем, чем тот, который только ознакомился с информацией об услугах. Другое дело, что первый пользователь может забыть, что он добавил товары, отвлекшись на что-то еще. Именно в этот момент в силу вступает поисковый ремаркетинг, с помощью которого таргетированная реклама показывается нужному пользователю и отлично повышает шансы на покупку.

Как работает поисковый ремаркетинг?

Как мы уже говорили, поисковый ремаркетинг может показывать рекламу исходя из ключевых слов и ЦА ремаркетинга. Таким образом, если пользователи вводят в поисковую строку запрос, по которому крутилась реклама, а потом переходят на сайт и проявляют активность, они автоматически добавляются в списки ремаркетинга.

Существенная экономия бюджета – тоже не громкое заявление и не пустой звук. По причине ограниченных рамок рекламного бюджета, многие маркетологи и PPC-специалисты отдают предпочтение небольшому количеству низкочастотных ключевых слов. Что в любом случае ошибочно, ведь ставки на них все равно будут расти, ибо конкуренты не дремлют.

Роль поискового ремаркетинга в данном случае бесценна потому что собранная информация о пользователях, которые уже были на сайте, позволяет предложить тот товар или услугу, в которой он заинтересован. И это не будет выглядеть как навязывание, главное, правильно подать, а с этим, мы уверены, вы справитесь.

Более того, вы сможете предложить не просто подобные товары и/или услуги, а повторно показать именно те товары/услуги, которые он уже искал. И да, такая реклама обойдется намного дешевле первичной.

Процесс настройки ремаркетинговой кампании

настройка ремаркетинговой кампании

Итак, как сделать так, чтобы все работало:

  1. Добавить код ремаркетинга на сайт. Тут есть два варианта:
  • установить тег ремаркетинга Google AdWords
  • использовать измененный код Google Analytics

Но мы советуем не зацикливаться на одном и следить за изменениями как в AdWords, так и в Analytics (хотя последний позволяет работать только с аудиторией контекстно-медийной сети)

  1. Создать ремаркетинговую аудиторию в Google AdWords. Тут вы устанавливаете условия, при которых будут выбираться пользователи для показа рекламы. Вы вольны выбрать пользователей, которые добавляли товары в корзину, заходили в раздел контактов, заполняли формы или читали блог.
  2. Поработайте над списками ремаркетинга в Google Analytics. Списки составляются на основе различных целей, например:
  • конверсии
  • демография
  • даты сеансов
  • устройства (с которых заходили на сайт)
  • источники трафика
  • поведение пользователей

Подобные списки создаются не только для поиска целевых пользователей, но и для определения, какая цель больше всего влияет на их действия.

  1. Настройка кампании в Google AdWords. Тут все просто – вы выбираете нужную кампанию среди:
  • поисковая сеть и контекстно-оптимизированная сеть
  • только поисковая сеть
  • только контекстно-медийная сеть
  • Google покупки
  • видео
  • универсальная кампания для приложений

контекстно-медийная сеть

В данном случае нам понадобится “только контекстно-медийная” сеть. А далее, вы указываете бюджет, ставки, количество показов, аудиторию, язык и геотаргетинг.

Технологии ремаркетинга

Вы вольны выбирать из шести видов ремаркетинга в Google AdWords.

  1. Стандартный. Рекламные объявления показываются пользователям, которые точно были на вашем сайте, но уже перешли на другие сайты в соответствующей контекстно-медийной сети или мобильном приложении.
  2. Динамический. Пользователь видит в рекламах только те товары, которые он уже просматривал на вашем сайте.
  3. Для мобильных приложений. Объявления видны тем пользователям, которые уже заходили на мобильную версию вашего сайта (или приложение) и уже зашли на мобильные версии других подобных сайтов.
  4. Для поисковых объявлений. Если человек уже был на вашем сайте, он увидит рекламное объявление рядом с результатами поиска Google.
  5. Для видео. Пользователи, которые просмотрели видео на вашем бизнес канале в YouTube, смогут увидеть рекламу на других каналах  в соответствующей контекстно-медийной сети или мобильном приложении.
  6. По электронным почтам. После добавления электронных адресов клиентов, они видят рекламные объявления в Google поиске, Gmail и YouTube.

Преимущества поискового ремаркетинга

  • отлов “горячих” посетителей, а не “холодной” аудитории
  • редактирование списков пользователей согласно рекламным целям бизнеса
  • охват более чем 2 миллионов сайтов для показа объявлений
  • автоматическая настройка ставок повышает результаты деятельности рекламных кампаний; и даже больше: Google AdWords в режиме реального времени определяет самую выгодную ставку, учитывая полученную информацию о пользователях, что позволит выиграть аукционы (за участие в которых Google плату не просит)
  • Галерея форматов и объявлений поможет вам создавать стильные объявления
  • получая регулярные отчеты, вы имеете четкое представление о том, кому показываются объявления и сколько на них тратится средств
  • CTR выше, чем у других рекламных кампаний (при правильном и адекватном использовании, конечно)
  • меньшая стоимость конверсий и CPL

Выводы

Если вы решились использовать ремаркетинг для продвижения бизнеса, делая все сами, вы рискуете запутаться в самом начале. Ибо совсем непросто взять и предугадать желания пользователей, исходя из их активности на сайте и просмотренных услуг или товаров.

Так что мы однозначно рекомендуем попробовать эту фишку, но положиться на систему, которая сама систематически генерирует рекламные предложения, исходя из поисковых запросов. Так что вам не придется самим гадать на картах, чтобы узнать, что хочет целевой клиент.

 

И конечно, желаем вам удачи! :)

поисковый ремаркетинг


admin

Мы - сертифицированные партнеры Google Adwords

google partner

У нас есть сертифицированные специалисты Google Analytics

yandex

У нас есть сертифицированные специалисты Яндекс Директ

google partner

Мы - сертифицированные партнеры 1С-Битрикс

Контакты





Адрес:
Украина, Одесса,
Адмиральский проспект дом. 33-А, офис 401

info@singree.com
chief@singree.com

Тел: +38 (048) 795 - 87 -13
+38 (044) 362 - 38 - 61
Факс: +38 (048) 749 - 19 - 05
Моб: +38 (067) 556 - 24 - 87
map