Основные схемы микроразметки (Google, Bing, Яндекс). Что нужно знать

Правильная микроразметка критически важна. Чем лучше размечены страницы сайта, тем выше вероятность того, что они окажутся в ТОПе. В поисковике правильно размеченная страница выглядит красиво, сразу же сообщает пользователю необходимую информацию, побуждая его зайти на сайт.

Давайте рассмотрим основные схемы микроразметки для Google, Bing и Яндекс и выясним, как их можно использовать для лучшего отображения в поиске. Начнем конечно же с Google.

Микроразметка в Google

Google выделяет пять основных групп схем микроразметки:

  1. Структура;
  2. Авторитетность;
  3. Контент;
  4. Продажи;
  5. Наука.

Можно догадаться, за что отвечает каждое направление. Структура помогает легче ориентироваться на сайте. Например, найти информацию на сайте с помощью интегрированной строки поиска. Авторитетность отображает корпоративные контакты, логотип, иконки со ссылками в социальных сетях. Контент поможет в разметке статей, музыки, видео, отзывов и т.п. Продажи позволяют правильно подать информацию о местных компаниях, событиях и отдельных товарах. Наука поможет разметить научные работы, статьи и т.п.

Посмотрим, как можно использовать отдельные типы микроразметки.

Структура

Хлебные крошки

Эта схема поможет понять, где находится страница в иерархии сайта. Пользователь понимает, в какую категорию он сможет перейти далее, если зайдет на данную страницу. Google же легче категоризирует контент. Например:

Хлебные крошки

Строка поиска

Интегрированная строка поиска удобна тем, что позволяет не заходить на сайт. Пользователь находит главную, а затем вводит нужный запрос. Как мы знаем: что хорошо для пользователя, то хорошо и для Google.

Пример интегрированной поисковой строки:

microformat2.jpg

Название сайта

Тут все просто. Используйте схему, если хотите, чтобы в поиске отображалось название сайта. Только убедитесь, что название уникально и совпадает с доменным именем сайта.

Пример:

microformat3.jpg

Авторитетность

Контакты

Добавляет контактные данные компании при поиске по названию. Контакты отображаются в “умной” панели Google справа (как показано на примере ниже):

microformat4.jpg

Логотип

Аналогичным образом в Knowledge Graph можно добавить и логотип компании. Отображаться он будет справа:

microformat5.jpg

Иконки социальных сетей

Как правило, социальные сети подтягиваются самостоятельно, но, если вы хотите, чтобы иконки с соответствующей ссылкой отображались наверняка, используйте данную схему микроразметки. Google поддерживает следующие соц.сети:

  • Facebook
  • Twitter
  • Google+
  • Instagram
  • YouTube
  • LinkedIn
  • Pinterest
  • SoundCloud
  • Tumblr
  • MySpace

Выглядит это следующим образом:

microformat6.jpg

Контент

Статьи

Полезная схема (особенно в связке с AMP). Позволяет добавить к статье заголовок, изображение, описание и дату публикации. Согласитесь, что такая страница (с добавленной в блок картинкой):

microformat7.jpg

заметна в поиске гораздо лучше, чем такая:

microformat8.jpg

Программы обучения и курсы

Незаменимая схема для любого университета и колледжа: выводит учебные программы и курсы списком на страницу поиска. Можно добавить название курса с коротким описанием, а также учебное заведение, которое его предлагает. Выглядит это так:

microformat9.jpg

Запомните, что размечать можно только реальные программы обучения. В описания нельзя включать рекламу, скидки, стоимость программ.

Музыка

Облегчает поиск музыкальных файлов, альбомов, исполнителей. Результаты поиска выводятся либо на основной странице, либо в Knowledge Graph, которая уже позволяет пользователю: перейти на страницы об исполнителе (биография, альбомы и т.п.), послушать песни и посмотреть клипы. Например:

microformat10.jpg

microformat11.jpg

Рецепты

Используется для отображения картинки, списка продуктов, рейтинга, времени приготовления, количества калорий и сопутствующей информации. Например:

microformat12.jpg

Отзывы и рейтинги

Google поддерживает отзывы и рейтинги для компаний, товаров, сервисов, музыки, фильмов и прочего контента. Есть два типа отзывов:

  • Отзывы, которые оставляют обычные пользователи;
  • Отзывы, которые оставляют критики.

С последними можно ознакомиться в Knowledge Graph. Там же указаны рейтинги, выставленные пользователями на ведущих сайтах в нише. Например, вот как выглядит карточка для первой части фильма Kill Bill:

microformat13.jpg

Кино, передачи и сериалы

Размечается и работает так же, как для музыки. Быстрый и удобный доступ к основной информации о фильмах, сериалах, телепередачах, актерах. Карточки снабжены всем необходимым: картинкой, кратким описанием, рейтингом, отзывами и ссылками.

С помощью этой схемы можно создавать списки для сериалов и телепередач. Например, вот как выглядит список эпизодов для сериала Friends (после перехода из Knowledge Graph):

microformat14.jpg

Видео

Используется для разметки видео с YouTube и прочих видео сервисов. К видео можно добавить описание, ссылку, дату загрузки и продолжительность. Google использует размеченные видео для отображения в карусели, а также выводит их в ТОП для AMP.

К примеру, карусель для сатирического шоу Last Week Tonight with John Oliver после перехода из карточки Knowledge Graph выглядит так (подтянулся релевантный контент):

microformat15.jpg

Продажи

Местные компании

Необходимо использовать компаниям, которые хотят быть в ТОПе в определенном регионе. Помогает при поиске по Google Картам; добавляет в карусель при поиске аналогичных компаний из карточки Knowledge Graph. Карточка содержит:

  • Название
  • Краткое описание
  • Ссылку
  • Рейтинг
  • Отзывы
  • Адрес
  • Дни и часы работы
  • Действия (например: забронировать столик, заказать еду на дом)
  • Меню (для ресторанов и кафе)
  • Названия отдельных подразделений и департаментов.

Например, карточка компании может быть такой:

микроформаты местные компании.jpg

Мероприятия

Чтобы мероприятие лучше отображалось в выдаче, его можно разметить с помощью этой схемы. Это может быть концерт, конференция, выступление и т.п. Разметка помогает Google находить страницу мероприятия по релевантным запросам. Например, вот так подтягиваются ближайшие выступления David Guetta:

microformat17.jpg

Товары

Незаменима для продающих сайтов и интернет-магазинов. Быстро выводит необходимую информацию о товаре: цена, доступность, рейтинг, отзывы и т.п. Может использоваться как для одного, так и для группы товаров.

Как правило, товар выглядит вот так (название, ссылка, рейтинг, количество отзывов и краткое описание):

microformat18.jpg

Наука

Научные и прочие базы данных

Google систематизирует и собирает данные в репозитории. Например, такие репозитории выделяются для отдельных наук. Микроразметка ускоряет поиск информации, но, к сожалению, многие базы данных закрыты от индексации. Если вы разметили массив научных данных, сообщите об этом в Google, заполнив форму по ссылке.


Микроразметка / микроформаты в Bing

Bing поддерживает микроформаты с 2011 года. Пока их всего шесть:

  1. hCard
  2. hReview
  3. hReview aggregate
  4. hProduct
  5. hCalendar
  6. hRecipe

hCard

Незаменима, если надо выдать в поиске “красивый” результат для страниц компаний, мест, знаменитостей и мероприятий (конференции, концерты и т.п.). Соответственно, “карточка” может содержать такую информацию:

  1. ФИО или название
  2. Адрес
  3. Телефон
  4. Электронная почта
  5. Почтовый индекс
  6. Заголовок
  7. Ссылка
  8. Должность
  9. Прозвище
  10. Префиксы (Mr., Ms. и т.п.)

Например, вот так выглядит страница Madison Square Garden в Нью-Йорке (размечены “глубокие” ссылки):

microformat19.jpg

hReview / hReview aggregate

Как можно догадаться, используется для разметки отзывов о компаниях, продуктах, услугах и т.п. Как правило, указывается рейтинг и количество оставленных отзывов.

микроформаты бинг hreview.jpg

hProduct

Позволяет выводить в поиск дополнительные характеристики продукта. Например: название, бренд, модель, фото, цена, описание, ссылка, категория, наличие, отзывы, рейтинг и т.п. Например:

microformat201jpg.jpg

hCalendar

Подходит для разметки отдельных мероприятий. Используется редко, но может выводить такие данные, как: название мероприятия, краткое описание, дата и место проведения.

Например:

microformat22.jpg

hRecipe

Используется для разметки рецептов. Пример:

microformat23.jpg

В Bing разметка – редкий гость. Большинство SEO-специалистов просто не выделяют на это время. Однако, знать, как использовать микроформаты Bing стоит – вдруг кому-то из американских клиентов все-таки окажется критичным быть в ТОПе этого поисковика?


Микроразметка в Яндекс

Российский поисковик Яндекс поддерживает 11 схем микроразметки Schema.org. Среди них:

  • Адреса и организации
  • Видео
  • Вопросы и ответы
  • Другие творческие работы
  • Отзывы об организациях
  • Программы
  • Рефераты
  • Рецепты
  • Товары и цены
  • Картинки
  • Фильмы

В принципе, об информационном “наполнении” каждой схемы можно догадаться. Отдельно отметим, что Яндекс поддерживает и микроформаты:

  • hCard
  • hRecipe
  • hReview

Проверить валидность разметки в Яндекс, можно по ссылке.

Адреса и организации

С помощью этой схемы можно красиво прописать: название организации, ссылку, полный адрес, время работы и даже географические координаты. Вот так, например, выводится сайт нового дельфинария в Сочи:

microformat24.jpg

Видео

Подходит для разметки видео: фильмов, телесериалов, музыкальных видео, телешоу, прямых трансляций. Можно добавить плеер, настроить дополнительные параметры разметки (например: формат, показы, ограничение показов, дата).

Размеченные видео выводятся в карусель при поиске. Например:

microformat25.jpg

Вопросы и ответы

Подтягивает лучший ответ из представленных. Удобно для быстрого поиска.

microformat26.jpg

Другие творческие работы

Разметка выводит красивый сниппет прямо на страницу результатов поиска. Можно разметить страницу для:

  • Статьи (научной, развлекательной)
  • Поста в блоге
  • Картины
  • Книги
  • Музыкальных файлов
  • Видео файлов
  • Диеты
  • Фитнес программы
  • И много другого

microformat27.jpg

Отзывы об организациях

Показывает отзывы об организации на Яндекс.Картах. При переходе попадаем на стандартную страницу организации в Яндексе:

microformat28.jpg

Программы

Создает структурированные сниппеты для ПО, мобильных и веб-приложений, видеоигр. В идеале выводит название и краткое описание программы, размер файла, количество скачиваний, операционную систему и цены.

microformat29.jpg

Рефераты

Выводит информацию о рефератах и прочих научных работах. Например, это могут быть дипломные работы, сочинения, диссертации, контрольные работы, лабораторные, доклады.

В сниппете показывается тип работы, название, автор, жанр и краткое описание. Например:

microformat30.jpg

Рецепты

Здесь все точно так же, как и в схеме Recipe. Отметим только, что, кроме стандартных полей из Schema.org, Яндекс рекомендует дополнительно включать поля: totalWeight, recipeSubCategory, resultPhoto. Например, рецепт может показываться так:

microformat31.jpg

Товары и цены

Выводит данные о товарах и ценах прямо со страниц продающих сайтов и интернет-магазинов. Чтобы сниппет выводился правильно, используйте для микроразметки схемы: Product, Offer, AggregateOffer. Пример правильно размеченного товара:

microformat32.jpg

Картинки

Позволяет лучше подбирать результаты поиска в Яндекс.Картинках. Можно задать такие характеристики, как: ссылка, миниатюра, название, подпись, описание, ширина, высота.

microformat33.jpg

Фильмы

Позволяет вывести данные и фильмах в красивый сниппет. Вот так, например, в поиске выводится страница Кинопоиска для фильма “Операция Ы и другие приключения Шурика”:

microformat34.jpg

Микроформаты, которые поддерживает Яндекс, работают по принципам тех же самых форматов в Bing. В будущем Яндекс планирует добавить больше микроформатов, чтобы облегчить понимание роботами отдельных блоков текста на страницах.

Заключение

В данной статье мы рассмотрели основные схемы микроразметки и основные микроформаты для Google, Bing и Яндекс. Эта статья ознакомительная, но, надеемся, что она побудит вас обратить большее внимание на разметку.

Подробную информацию о применении схем микроразметки вы можете найти по ссылкам:

Микроразметка Google

Микроразметка и микроформаты Bing

Микроразметка Яндекс

Микроформаты Яндекс


admin

Мы - сертифицированные партнеры Google Adwords

google partner

У нас есть сертифицированные специалисты Google Analytics

yandex

У нас есть сертифицированные специалисты Яндекс Директ

google partner

Мы - сертифицированные партнеры 1С-Битрикс

Контакты





Адрес:
Украина, Одесса,
Адмиральский проспект дом. 33-А, офис 401

info@singree.com
chief@singree.com

Тел: +38 (048) 795 - 87 -13
+38 (044) 362 - 38 - 61
Факс: +38 (048) 749 - 19 - 05
Моб: +38 (067) 556 - 24 - 87
map