Коротко о поведенческих факторах

В этой кратчайшей статье мы собрали и расшифровали основные понятия, факты и термины, связанные с поведенческими факторами (ПФ). Все, что вы хотели знать о важности ПФ, причинах высокого процента отказов, проверке собственного сайта, улучшении и накрутке, – в 2000 символов. И никакой воды!

Поведенческие факторы – это показатель того, соответствует ли информация, полученная читателем, его запросу.

ПФ важны для:

  • позиций сайта в выдаче. Поисковик отдает приоритет сайтам с наилучшими ПФ – тем, которые максимально полно отвечают на запрос посетителя;
  • конверсий – в действия, заявки, продажи. Посетитель охотнее купит у того, кто дает ему исчерпывающие ответы.

ПФ зависят от:

  • контента: полнота раскрытия темы, формирование доверия;
  • юзабилити: удобно ли просматривать страницы и совершать действия;
  • качества ссылочного продвижения: при переходе с нерелевантных сайтов доноров нецелевые посетители дают 100% отказов;
  • скорости загрузки страницы и выполнения действий (найти тур, подобрать билет, заполнить форму, отправить данные и т.д.);
  • mobile friendliness – сайт, адаптированный под мобильные устройства, удобнее для посетителей;
  • специфики бизнеса: для сайта быстрого заказа такси глубина и длительность просмотра не так важны, как для информационного портала;
  • грамотно настроенных контекстных кампаний.

Проанализировать ПФ вашего сайта можно при помощи:

  • Google Analytics;
  • Яндекс.Метрики, обратив особое внимание на «Отказы» (чем меньше процент отказов, тем лучше);
  • Вебвизора;
  • постраничного сравнения показателей (если процент отказа одной страницы выше, чем в среднем по сайту, вероятно, с ней нужно что-то делать).

Как улучшить ПФ?

  • Проанализируйте поведение посетителя на странице (Вебвизор).
  • Постарайтесь улучшить контент: дизайн страницы, фото, добавить больше информации, онлайн-консультанта и т.д.
  • Проанализируйте аналогичные страницы конкурентов и подумайте, как сделать лучше, чем у всех.
  • Попробуйте улучшить смысловую уникальность и содержательность текстов, отжать воду, убрать переспам ключевиков. Сделайте цепляющие заголовки, заставляющие читать первые абзацы текстов. Доработайте структуру текстов, чтобы их было легко читать и хотелось переходить читать дальше.
  • Сопоставьте  запросы, по которым приходят посетители, и информацию на сайте. Юзеры ищут «квартира посуточно цена», а у вас цена не указана? Делайте выводы.

Накрутка ПФ (ручная или автоматическая) – симулирование действий посетителей. Может давать краткосрочное улучшение ПФ. В случае если поисковик заметит такие действия, возможны санкции сроком на 6 месяцев, включая понижение позиций на 30–50 единиц.

Clip2net_150831105651 Буду рада ответить на ваши вопросы в комментариях.

Автор статьи:

Наталья Кирик, контент-студия WordFactory (http://wordfactory.com.ua/):


admin

Контакты





Адрес:
Украина, Одесса,
Адмиральский проспект дом. 33-А, офис 401

info@singree.com
chief@singree.com

Моб: +38 (067) 556 - 24 - 87
map