Существует утверждение, что органический CTR в Google не так важен, как входящие ссылки или другие СЕО метрики. Это и стало причиной того, что многие недооценивают важность хорошего CTR. Мало кто знает, что поднятие органического CTR на 3% положительно влияет на ранжирование сайта в поиске.
Даже если вы не верите статистике, высокий органический CTR как в Google, так и в любой другой поисковой системе, привлечет больше трафика при одинаковом ранжировании. Более того, высокий CTR приведет к увеличению коэффициента конверсии на 50%.
Если вы тот маркетер, который ищет реальные способы улучшения оптимизации, но не имеет времени на тестирование десятков неэффективных средств – вы пришли по адресу.
Статья расскажет, как поднять позиции с помощью простых и доступных методик, одобренных Google.
#1 Распознайте слабый CTR контент
Шаг 1: загрузите данные поисковой аналитики из Google Search Console (Clicks, Impressions, CTR, Positions).
Шаг 2: Интегрируйте органический CTR и органическое ранжирование в Excel и сравните полученные результаты. Сфокусируйтесь на работе с ключевыми словами и страницами.
#2 Искореняйте ключевые слова идентичные заголовкам
Высокий CTR не предполагает написание шаблонных ключевых слов, которые совпадают с заголовками. Алгоритмы поисковой системы воспринимают такое злоупотребление как засорение и спам. Используйте “меткие слова” в меру, заменяя их синонимическими конструкциями и аналогами.
#3 Ориентируйтесь на эмоциональную составляющую аудитории
Как ни крути, людям свойственны эмоции, которые зачастую преобладают над всем остальным. Используя эмоционально окрашенную лексику, вы гарантируете большее количество запросов.
#4 Используйте нумерацию в заголовках
Исследование Conductor показало, что цифры в названиях увеличивают CTR на 36%.
Примеры:
- Блог для маркетера или 50 лайфхаков для создания контента
- 30 проверенных способов, как привлекать качественные обратные ссылки в англоязычном сегменте
- 8 методов рекламы, на которые никто не обращает внимание
#5 Выберите правильный формат заголовков
|
Форма -Список -Квиз -Инфографика -Факты -Стратегии |
Эмоциональный триггер -Невероятный -Потрясающий -Эффективный -Шокирующий -Безумный |
Контент -Изображения -Цитаты -Видео -Результаты -Фото |
Тема -Любовь -Животные -Спорт -Здоровье -Маркетинг |
Пример:
30 Time-Proven Methods to Build & Attract High-Quality Backlinks
#6 Статические URL вместо динамических
Microsoft доказал, что статические (descriptive) URL работают лучше чем динамические (generic) на 25%. Статические URL хорошо воспринимаются поисковыми роботами и не индексируются несколько раз, соответственно, вас не обвинят в дублировании контента. Действительно ли вы согласитесь потерять 25% пользовательских кликов только потому, что сеошники не потратили время на редактирование URL’ов?
#7 Разнообразьте заголовки
Цепляющий заголовок – это не меняющийся шрифт и положение в предложении, а различные комбинации тематических и эмоциональных слов и выражений. Подойдите к вопросу ответственно, ведь от вашего заголовка зависит, будут ли читать вашу статью дальше.
Нельзя:
- Как снять хороший ФИЛЬМ
- КАК снять хороший фильм?
- Как снять хороший…фильм!
- Как снять ХОРОШИЙ фильм…
Нужно:
- Секрет съемки качественного кино
- 15 вдохновляющих советов молодому режиссеру
- Советы, которым не научат на кинокурсах
- Фестивальное кино: как попасть в номинацию
#8 “Прослушивание” у GoogleAdwords
Google выпустил New Expanded Text Ads,чтобы маркетеры могли проверять, создавать и исправлять URL, заголовки и описания. Используйте PPC объявления, чтобы поддерживать конкурентоспособность в нише.
#9 Тестируйте статьи и заголовки помощью Facebook
Пользователи руководствуются одними и теми же намерениями, кликая на пост в социальной сети или в поисковой системе. Перед размещением на сайт, проверьте релевантность в Facebook (платно или бесплатно – на ваше усмотрение). Если пользователи одобряют публикацию, а количество переходов, лайков и репостов будет удовлетворительным – смело размещайте ее на сайте. И не будет поводов переживать за CTR.
Вот так стратегически просто вы сможете вывести свой продукт в TOP и повысить СЕО-кликабельность.
